1.1 Periodo embrionale
I rudimenti dell’imballaggio sono emersi come contenitori creati dagli esseri umani per utilizzare e conservare le necessità quotidiane. Questi contenitori, risalenti al Paleolitico, inizialmente erano realizzati direttamente con materiali naturali. Le persone usavano conchiglie, scorze di frutta, zucche e altri materiali per contenere e trasportare cibo e acqua. Tuttavia, queste prime forme non incarnavano pienamente il concetto di imballaggio ed erano solo in una fase embrionale. Ad esempio, lo zongzi utilizza foglie di canna per avvolgere il riso glutinoso, con la funzione di conservare il cibo.
Durante questo periodo, il packaging era semplice nella forma, realizzato con tecniche di base e realizzato con materiali naturali. Questa caratteristica persistette a lungo, con alcuni contenitori intrecciati di bambù, rami ed erba ancora in uso oggi. Successivamente, con il miglioramento della capacità umana di sfruttare la natura, fu sviluppata la ceramica, che soddisfaceva meglio le funzioni di stoccaggio e trasporto degli imballaggi. La ceramica era di varie forme, come bottiglie, pentole, bacili, ciotole e barattoli. Un esempio degno di nota è la bottiglia con fondo a doppia-orecchio piccolo-bocca appuntita-, uno squisito pezzo di ceramica neolitica della cultura Majiayao. Progettato per trasportare l'acqua, il suo fondo appuntito facilitava l'affondamento, la sua piccola bocca impediva le fuoriuscite e le sue doppie orecchie consentivano un facile trasporto. L'esterno è stato dipinto con linee parallele nere, motivi a vortice e motivi a punti, che riflettono pienamente la funzionalità e l'arte del design del packaging.
1.2 Periodo di crescita
Con il passare del tempo, le tecniche di lavorazione manuale sono progredite in modo significativo, portando alla creazione di materiali da imballaggio artificiali più sofisticati come oggetti laccati, tessuti e porcellana. Gli oggetti laccati e la porcellana, rinomati per il loro alto valore artistico, divennero iconici prodotti dell'artigianato cinese e metodi di confezionamento distintivi.
L'emergere dello scambio di merci ha dato origine a imballaggi progettati appositamente per la circolazione. Il primo imballaggio commerciale registrato in Cina risale al periodo degli Stati Combattenti, come illustrato nella storia "Acquisto dello scrigno e restituzione della perla" da documenti letterari. Lo "scrigno" descritto era un pacchetto di legno squisitamente decorato: "fatto di legno di magnolia, profumato di cannella e pepe, intarsiato con perle e giada, ornato con motivi di rose e rifinito con giadeite". Ciò illustra vividamente l’enfasi sul lusso e sull’artigianato nel packaging in quell’epoca.
L’uso diffuso della fabbricazione della carta durante la dinastia Han stimolò lo sviluppo politico, economico e culturale, portando all’adozione della carta come materiale da imballaggio comune, sostituendo gradualmente la seta e il broccato costosi. Ciò segnò l'inizio del confezionamento commerciale in senso stretto. Durante la dinastia Song settentrionale, l’integrazione delle tecnologie di produzione della carta e di stampa diede ulteriore impulso all’evoluzione degli imballaggi delle merci. Le scene nei dipinti storici raffigurano una vivace attività commerciale, mostrando una varietà di forme di imballaggio. La carta rimane oggi uno dei materiali di imballaggio più importanti.
La produzione di vasi da vino in porcellana iniziò durante la dinastia Han orientale. La dinastia Song vide un picco nella produzione di ceramica, con vasi da vino in porcellana sempre più intricati e diversificati. I vasi di porcellana della dinastia Ming presentavano caratteristici smalti blu-e-bianchi, doucai e rossi sacrificali, mentre gli esempi della dinastia Qing includevano smalto, porcellana tricolore semplice e linglong, oltre a repliche di stili antichi. Oltre al vino, la porcellana era ampiamente utilizzata per confezionare prodotti per la cura della pelle, fragranze e cosmetici.
1.3 Periodo di sviluppo
La rivoluzione industriale ha trasformato il capitalismo da piccole officine a industrie basate su macchinari su larga scala--, arricchendo la varietà di prodotti. Con la produzione di massa e l’espansione delle transazioni di mercato, l’imballaggio è diventato un anello fondamentale nella catena di fornitura. Materiali come vetro e metallo furono sempre più utilizzati. In Europa, il packaging si è evoluto da un focus sullo stoccaggio e sul trasporto di base a una combinazione di funzionalità ed estetica.
La maggior parte degli imballaggi durante questo periodo presentavano disegni lussuosi, colorati e intricati, decorazioni sui bordi particolarmente elaborate, che riflettevano la continuazione dello stile vittoriano e i collegamenti con l'arte barocca. Questa enfasi sull’impatto visivo per stimolare il desiderio del consumatore ha gettato le basi per il design moderno del packaging.
Dalla fine del XIX secolo all'inizio del XX secolo, furono emanate leggi sui marchi per garantire la credibilità del prodotto. I marchi pionieristici hanno introdotto confezioni in bustine singole con loghi ben visibili, migliorando il riconoscimento del marchio e la memoria del consumatore. Ciò ha stimolato una maggiore consapevolezza del marchio, con i produttori che hanno aggiunto marchi, garanzie di qualità e descrizioni dei prodotti alle confezioni per persuadere i consumatori e creare impressioni durature.
Gli stili di design si spostarono verso il naturalismo, incorporando motivi floreali, di scorrimento e animali, con curve morbide e colori vivaci, influenzati dai movimenti artistici contemporanei. Negli anni '20 emersero disegni puliti e concisi con motivi geometrici audaci, abbandonando ornamenti eccessivi.
Le turbolenze del tempo di guerra negli anni '30 -'40 portarono a un packaging minimalista incentrato sulla funzionalità, con colori tenui. La ripresa post-bellica degli anni '50 portò a un'impennata del consumismo, spinto da nuovi materiali come plastica, etichette auto{5}}adesive e lattine di alluminio. L’ascesa dei supermercati, unita agli stili di vita frenetici e alla refrigerazione, ha reso il packaging l’interfaccia principale tra consumatori e prodotti. Lo stile internazionale, caratterizzato da semplicità, funzionalità e razionalità, ha dominato, sottolineando il rapido riconoscimento del marchio sugli scaffali.
Negli anni '80 e '90, il packaging in serie divenne mainstream poiché le aziende cercavano di promuovere linee di prodotti. Tra la fine del XX e l'inizio del XXI secolo, il movimento ambientalista globale ha stimolato il concetto di imballaggi ecologici-design eco-compatibili, riciclabili e sostenibili. Ciò ha spostato l’imballaggio verso la leggerezza, la compattezza e la promozione di un consumo rispettoso dell’ambiente, espandendo il suo ruolo oltre il contenimento, la protezione e la vendita per includere la responsabilità ambientale.
